מהו באזז? ומדוע להשתמש בשיטת השיווק של הבאזז?

• חשוב לי שתבינו את מושג הבאזז
  לכן סיכמתי עבורכם את המידע, ולמרות שהתכנים המוצגים שנונים מאורגנים ומנוסחים במשפטים ארוכים
  נסו להיות מרוכזים, ולחשוב האם הבאזז משיק ויעזור לעסק שלכם?
  האם הבאזזז יוכל לעזור לעסק של חברכם?
  נתחיל בהגדרה: שיווק בBuzz – הוא שיווק מתניע שיחות.
  הוא פועל לכיבוש תשומת לב הציבור הצרכני והתקשורת באמצעות הפיכת העיסוק בחברה, מותג, מוצר, שירות, אדם לבעל עניין חברתי – מרתק, משעשע, מסעיר, בעל עניין חדשותי.
  הנחת העבודה העומדת בבסיס התפיסה השיווקית היא ששמועה העוברת מפה לאוזן היא צורת השיווק היעילה ביותר.
  חישבו רגע למי תאמינו? על מי תסמכו? למשרד הפרסום?, ליחצ"ן? או לחבר שלכם שחייב אבל פשוט חייב לספר לכם על משהו לא יאמן.
  מדוע שיווק בBuzz הוא אפקטיבי?
  תחילתו של התהליך זהה לכל מהלך שווקי – שיגור מסרים, אולם במקום התהליך הרגיל בו מסר מועבר לקהל יעד ממוקד ונעצר בכתובת הראשונה אליה הוא מגיע (כשהוא מצליח להגיע בכלל, בתוך הצונאמי הפרסומי השכיח שכולנו מוצפים בו). שיווק בBuzz גורם לנמעני המסר לגלגל אותו הלאה.
  אנשים מספרים לאחרים, כי אתם נתתם להם משהו לדבר עליו.
  תסתכלו סביבכם מה קורה, אפילו כאן בקפה.
  לאנשים יש צורך חברתי אדיר הם רוצים משהו שיגרום להם להיות אהובים להישמע פקחים, שנונים, אנשים מיוחדים שיודעים דברים מיוחדים, Cool, "בסוד העניינים".
  מצד שני אנשים רוצים להיות בחברתם של כאלה המספרים להם על דברים מרתקים משעשעים, "חמים".
  שיווק בBuzz מספק לאלה ולאלה את הצרכים.
  הוא מעניק לצד אחד את ההזדמנות לדעת משהו ולדבר על משהו (מעניין, פרובוקטיבי, סודי, מצחיק) ולצד השני להיחשף למשהו (מעניין, פרובוקטיבי, סודי, מצחיק) ואז להפוך עבור אחרים להיות זה שמביא את הבשורה.
  נכון, התהליך יכול להיות מונע באופן מקרי, אך לרוב הוא אינו כזה.
  בעזרת שיווק בBuzz אתם תוכלו לדאוג שהוא לא יהיה כזה.
  אסור לטעות בעניין, הנעת התהליך דורשת יצירתיות, לעיתים יוצאת דופן אבל אתם יכולים לשלוט ביצירתיות הזאת.
  אז מדוע לשווק בBuzz? – תשומת לב
  • הסביבה דחוסה בפרסומות, הצרכן מוצף במסרים מאין - ספור משווקים בכל המדיות הקיימות.
  • מכאן שההסתברות למשיכת תשומת לב בערוצי שיווק מקובלים היא נמוכה ביותר.
  • מכאן ששיווק מקובל יוליד תוצאות ממוצעות ולמטה מכך.
  מדוע לשווק בBuzz?– אמינות נתפסת
  • שיווק מקובל מעורר חשדנות וחוסר אימון
  • המידע הנתפס כאמין ביותר הוא: זה המועבר בין אנשים המכירים זה את זה מפה לאוזן.
  זה המועבר באמצעי התקשורת, ביוזמת כלי התקשורת בפורמט של כתבת כיסוי, טור וכד'.
  מדוע לשווק בBuzz? – גרוי שמיעתי
  שיווק בBuzz מתרחש תרתי משמע מפה לאוזן.
  לגירויים שמיעתיים, נטייה להשתמר, להשתחזר ולהשפיע על התנהגות צרכנית בממוצע פי 8 יותר מאשר גירויים חזותיים.
  מדוע לשווק בBuzz? – שיקולי עלות
  • בשיווק בBuzz, עיקר המאמץ השיווקי מתבצע על ידי הצרכנים, או התקשורת. • מכאן שעלותו של שיווק בBuzz, תהיה תמיד נמוכה באופן משמעותי משיווק בשיטות מקובלות.
  מדוע לשווק בBuzz? – מאיצים טכנולוגיים
  • התפתחות טכנולוגיות התקשורת, מהווה מאיץ בעיקר לשיווק ב Buzz, כלומר להעברת מסרים מפה לאוזן בתפוצה רחבה באופן אין סופי כמעט.
  • SMS , מייל, WEB2, בלוגים, רשתות חברתיות....מהווים מכפילי Buzz אקספוניינטאליים.
  הישארו איתנו לפוסט הבא ונספר לכם על איך מאתחלים שיחות באמצעות מתניעי Buzz :
  • נושאים ש"אסור" לדבר עליהם
  • נושאים יוצאי-דופן
  • שערוריות, מחלוקות
  • צחוק
  • סודות
  אז Lets give ‘em something to talk about
  ורד נוטמן
  054-3003383
  buzz your biz

כסף אנאלי

כסף אנאלי...
כותרת קשה לקריאה, אבל רציתי להיות קצת חצופה..
ישנם שלושה דברים מרכזים העונים על צרכי הבסיסיים
סקס אוכל וכסף.
כולם מדברים על סקס – בעיקר בגילנו..
אוכל נושא שאנו משתפים ומתחלקים בחוויות
אבל בכסף אנחנו שותקים.
תמיד ששואלים אותי על כסף אני עונה :
כסף זה לא דבר חשוב
כמות הכסף – זה מה שחשוב
. ד"ר דיויד קרוגר, אמר:
"דיבור על כסף לעיתים קרובות הוא טאבו הוא קשור בהיסטוריה האינדוודואלית של כל אדם.
כשההורים לא מדברם על כסף, הילד מגיע לכל מיני מסקנות למשל שכסף הוא רע ומזוהם.."
הבנתי מהמאמר בכלכליסט –
שכסף הוא אחד האובייקטים של דחפים,
אובייקט אנאלי לכן הוא נחשב לאינטימי.
כשאנשים לא מספרים כמה כסף יש להם,
הם מעבירים מסר שזה משהו שצריך להיות מוסתר, כמו אברי גוף למשל
. הקמצנים – יש להם עצירות
והפזרנים משלשלים כסף בכל מקום.
חשבתי על המשפט הזה – ומאוד אהבתי – ואתם?
ילד שעושה צרכיו בסיר אומרים לו כל הכבוד-
משמע שהצואה אובייקט בעל ערך,
שאתה נדרש לוותר עליו בשם התרבות...
אובייקט שאפשר שיהיה לך- אבל אפשר גם לאבד.
הטיפוס האנאלי מתאפיין בחיסכון,חוש סדר,ניקיון
זה ההיפוך שדורשת התרבות!!!
הריאקציה של החברה היא לדחף אנאלי שמזוהה עם לכלוך וסרחון.
לא סתם אומרים: שהכסף מסריח כי כסף הוא חרה וגם זהב בו זמנית..
וכאחת שסקס מעניין אותה..
נמצא ע"י פרויד:
"שהיחס שלנו לכסף הוא חלק מעולם רגשי שהוא ברובו לא מודע ונוגע למיניות אנחנו נעשה הכל לא להעמידו במבחן המציאות, או לשתף בו זרים".
תחשבו רגע מהו יחסכם לסקס?
מה יחסכם לכסף?
האם יש מתאם בינהם?


אז לידיעתכם...
אני אוהבת כסף, אני יוזמת עושה, ומקימה..
לא תמצאו אותי נרדמת בשמירה,
כי תמיד אחפש דרכים לייצר עוד הכנסה
ותמיד אחפש אנשים שרוצים לייצר עוד הכנסה.

סקס, אוכל, וכסף - צרכים חשובים, ואין לזלזל בהשגתם!!!

ורד נוטמן buzz your biz

נ.ב.
אני יודעת שהייתי גסה מתמיד, אבל נהנתי מהכתיבה..

הבאזז של נשיא ארה"ב - ברק אובמה

אתמול, הקשבתי לנאום הניצחון של ברק אובמה

אתמול נשיא ארה"ב ברק אובמה הוכיח ששיוק ישיר,

ושיווק בבאזזז הם הדרך הנכונה להשיג מטרות .

תחשבו רגע...מיהו ברק אובמה?

כמה שנים פעל ציבורית?

איך בנה והקים הצלחתו?

שימוש נכון בבאזז, ושיווק ישיר הביא אותו לנשיאות..

אני מצוטטת חלק מנאומו, המתאר את פעולתו בשיטה של שיווק ישיר..

פעולה שהביאה אותו לניצחון.

פעולה שהביאה אותו לזכות במשרה הבכירה ביותר בעולם.

"מעולם לא הייתי המועמד המועדף למשרה הזאת.

לא התחלנו עם הרבה כסף או עם הרבה תמיכה.

הקמפיין שלנו לא יצא לדרך במסדרונות של וושינגטון – הוא התחיל בחצרות הבתים בדה-מוין ,

בסלונים של קונקורד ובמרפסות הקדמיות של צ'רלסטון.

הוא נבנה על ידי גברים ונשים עובדים ששלחו יד למעט החסכונות שהיו להם כדי לתרום 5 דולר, 10 דולר ו-20 דולר למטרה הזאת.

הוא התחזק בזכות האנשים הצעירים שדחו את המיתוס של האפטיות של הדור שלהם. שעזבו את בתיהם ואת משפחותיהם עבור משרות שהציעו להם משכורות נמוכות ומעט שינה.

בזכות האנשים הלא-כל כך צעירים שהתגברו על הקור המריר והחום הצורב כדי לדפוק על דלתות זרים מוחלטים.

בזכות מיליוני האמריקאים שהתנדבו, התארגנו והוכיחו שאחרי יותר משתי מאות, ממשלה של העם, על ידי העם ובשביל העם לא נעלמה מעל פני כדור הארץ.

זהו הניצחון שלכם.

אני יודע שלא עשיתם את זה רק כדי לנצח בבחירות ואני יודע שלא עשיתם את זה בשבילי.

עשיתם את זה בגלל שהבנתם את גודל המשימה הנמצאת לפנינו."

חישבו כיצד אתה משווקים את עצמכם:
האם באמת אתם עוסקים בשיווק ישיר?
האם אתם מייצרים באזזז למוצרכם?
האם אתם עושים הכי טוב שאתם יכולים?

ורד נוטמן
buzz your biz

כיצד לפרסם את העסק שלך?

נגיד שתרצו לפרסם את העסק שלכם,
האם באמצעות פרסומת אחת בטלויזיה
תגיעו להרבה יותר אנשים מאשר בשיווק מפה לאוזן?
האם עשיית רושם היא דבר משמעותי? – כן

אתם חייבים להבין שבשיווק בבאזז – לא מדובר בכם או במוצר שלכם .
האנשים יתניעו את השיחות בשבילכם.
אתם צריכים להיות אלה שמספקים את הבאזזז.
אתם אלו שיוצרים סיפור מוכן לשימוש אשר יהפוך את האנשים שמדברים על הסיפור שלכם למרכז העניינים.

ישנם שישה כפתורים, כפתורי באזז שאני אוהבת ללחוץ עליהם..
עניינים אסורים –ענייני סקס, שקרים , דברים שלא נהוג לעשות בפומביי.
עניינים שערורייתים –לשים מישהו במקום שממש לא מתאים לו להיות בו...
עניינים שהם יוצאי דופן – לשנות תדמית, גישה, לצאת מהקופסא..
עניינים מצחיקים- לא קל ללחוץ על כפתור זה, אבל עם יוזמה, וחשיבה אחרת והומוריסטית זה אפשרי
עניינים בלתי נשכחים – שימוש באובייקט מתחום אחד, להבהרת נושא אחר
וסודות שנחשפו – טוב לכך יש הרבה דוגמאות, קלינטון, ועוד סיפורים סודיים שנחשפו לאט לאט.

באזז עסקי זה כייף גדול אם נכנסים לראש יצירתי, ומפלסים דרך מקורית ואתגרית.
באזז עסקי הוא דרך בה ניתן לפרסם את העסק ללא תקציב –כי הוא מבוסס בעיקר על מיתוג ושיווק אינטרנטי.
בבאזז עסקי אני יכולה להוציא החוצה את כל המקוריות, היוזמתיות, האקסטרימיות, הילדותיות, והעוצמה שיש בי.
אז איך אפשר שלא להתאהב בדרך זו של שיווק?

ורד נוטמן בעלת חברת - Buzz your biz